In de nieuwe cookiewet hoeft geen expliciete toestemming meer gevraagd te worden voor het verzamelen van analytische cookies die geen/nauwelijks inbreuk maken op de privacy. Cookies die uit technische noodzakelijkheid worden opgeslagen om de website goed te laten functioneren waren eerder al uitgezonderd van de regeling. Nu worden daar de cookies aan toegevoegd die worden gebruikt ter verbetering van de kwaliteit of effectiviteit van de website.
Dit betekent dat binnenkort geen toestemming meer gevraagd hoeft te worden voor cookies die gebruikt worden voor analytics, en A/B testen. Voor tracking en affiliate cookies zal nog altijd wél toestemming moeten worden gevraagd. Minister Kamp gaf ook aan dat omdat Google Analytics vaak tracking cookies plaatst, het waarschijnlijk niet onder de uitzonderingsregeling zal vallen.
De Tweede Kamer heeft het wetsvoorstel voor de wijziging van de Telecommunicatiewet op 6 oktober 2014 unaniem aangenomen. Wat nu nog rest voordat het wetsvoorstel van kracht zal gaan, is toestemming van de Eerste Kamer. Dit zal hopelijk niet al te lang op zich laten wachten, zodat we het nieuwe jaar met minder cookie vermeldingen kunnen beginnen.